Sahip olduğu ileri seviye donanıma göre Sony A380, £720 fiyatını hak ediyor gibi görünüyor ve Canon ile Nikon gibi rakipleriyle fiyat açısından rahatlıkla yarışabilecek nitelikte. Ancak bu rakiplerinin aksine A380'in HD video fonksiyonu sunmaması büyük bir problem çünkü HD video bu fiyattaki fotoğraf makinelerinde olmazsa olmaz özellikler arasında olmaya başladı.

Eşsiz yüksek hızlı live view modu dışında Alpha 380, rekabetin sıkı olduğu bu sektörde emsallerinin en iyileriyle yarışamıyor. Kullanımı ve düşük ışıkta çekim performansı pek iyi değil. Çok ucuza bulmadığınız sürece A380'den kaçınmanız en iyisi olur.